第二十三届中国（上海）玩具展 

展会时间 2025. 

展会地点 上海浦东新国际博览中心

 展会面积 23,0000+㎡ 

参展品牌 5,400+个 

专业观众 100,000+个 

E6馆设立独立外销专区 助您抢占全球商机

现场盛况；

‌一、全球玩具市场趋势： 

 成熟市场韧性凸显，新兴区域分化加速‌ 

成熟市场仍是核心出口阵地‌

 · ‌美国‌：2024年对美玩具出口额达105.5亿美元（占中国玩具总出口额的26.5%），同比增长4.24%，需求集中于智能玩具、益智积木等品类‌； · ‌欧盟‌：出口额63.08亿美元（占比15.8%），偏好环保材料玩具及IP潮玩（如盲盒、手办）‌。 

  新兴市场黑马杀出！墨西哥、中亚订单暴涨72%！ · ‌高增长区域‌：墨西哥（出口额15.49亿美元，+6.28%）、中亚五国（13.5亿美元，+72.4%），订单集中于中低价位益智玩具及传统品类（如木制玩具、毛绒玩具）‌；       · ‌中亚土豪扫货潮‌：13.5亿美元订单狂砸中国展商，传统毛绒玩具+国潮IP成财富密码！

 ‌二、参展核心卖点：紧抓全球采购商痛点，打造高效交易平台‌ 

 精准匹配全球采购需求‌ · ‌智能玩具专区‌：覆盖AI早教玩具（2023年销量激增600%）、STEM教育玩具（全球市场规模2030年将超1000亿美元），吸引欧美采购商‌； · ‌潮玩与IP授权区‌：汇聚泡泡玛特、TOP TOY等头部品牌，推动国潮IP（如国风机甲、榫卯积木）出海，契合东南亚、中东文化偏好‌。 ‌环保与品质升级成行业共识‌ · 环保材料（如可降解塑料）与无包装设计占比提升，政策推动“三品”战略（增品种、提品质、创品牌）‌； · 企业加速通过国际认证（如CE、ASTM）提升产品合规性，满足欧美市场严苛标准‌。 

 政策红利助力出海降本增效‌ · ‌通关便利化‌：深圳海关“绿色通道”实现展品快速通关，降低企业时间成本‌； · ‌金融支持‌：出口信用保险覆盖率达90%，联合银行提供低息贷款（年利率低至3.5%）‌

参展四大理由：数据驱动的外销增长引擎‌ 

 采购商资源精准覆盖‌ · 展会定向邀请‌欧美大型连锁零售商‌、‌东南亚电商平台‌及‌中亚批发商‌，现场签约率提升40%‌。  以下为部分买家介绍： 零售及综合企业 ‌Wal-Mart（沃尔玛，美国）    成立于1962年，总部位于阿肯色州，是全球最大零售企业，以低价策略和高效供应链管理著称。截至2025年，其全球门店超11,500家，覆盖28个国家，年收入约4,821.3亿美元，连续多年位列《财富》世界500强**‌。   ‌Carrefour  （家乐福，法国）

  创立于1959年，总部位于法国布洛涅—比扬古，为欧洲第一大零售商。业务遍及30余国，门店超10,000家，年营业额达874.74亿美元，以大卖场业态和多元化商品选择为特色‌。

 ‌LIDL（德国）

  隶属Schwarz Gruppe集团，是德国跨国连锁超市，以折扣店模式运营。在欧盟国家（除拉脱维亚、爱沙尼亚、瑞士）拥有超10,000家门店，年收入约640亿欧元，与Aldi同为德国主要连锁超市品牌‌。   电商及平台企业 ‌Amazon（亚马逊，美国）

  ‌1995年成立于西雅图，全球最大电商平台之一，涵盖图书、数码、家居等全品类商品。旗下包括Alexa、IMDB等子公司，2025年业务扩展至新兴市场，以会员服务和云计算业务（AWS）为核心增长点‌。 ‌LAZADA SOUTH EAST ASIA PTE. LTD.（马来西亚）

  东南亚领先电商平台，覆盖新加坡、马来西亚等六国，以跨境贸易和本地化运营为优势，2025年成为区域用户活跃度前三的平台之一。   专业零售及连锁品牌 A.S. Watson Group/屈臣氏（荷兰）

  ‌全球最大保健美容零售商，业务涵盖个人护理、美妆及药品连锁，门店超16,000家，遍布亚洲及欧洲，2025年加速数字化转型，推出智能门店服务。 HAMLEYS (FRANCHISING  ) LTD.（英国）

  创立于1760年，全球知名玩具零售商，以高端玩具和互动式购物体验闻名，门店分布欧洲及亚洲主要城市，2025年扩展沉浸式主题店铺。   区域性企业 ‌COLES GROUP LIMITED（澳大利亚）

  ‌澳第二大超市集团，运营Coles超市及便利店品牌，主打生鲜食品和自有品牌商品，2025年市场份额稳定在30%左右。 DETSKI MIR, PAO（俄罗斯）

  俄最大儿童用品零售商，销售玩具、母婴产品等，门店覆盖独联体国家，2025年线上销售额占比提升至40%